L’un des avantages majeur de l’e-publicité est la précision des mesures que l’on peut en extraire.

Nous évoluons dans un système où la recherche de rentabilité est le moteur de toutes les actions d’une entreprise. Les récents développements témoignent des efforts de structuration et rationalisation de l’ensemble des processus. La traçabilité est une exigence incontournable.

Au même titre, l’e-publicité permet aux annonceurs d’obtenir des données très précises sur un grand nombre d’indicateurs concernant leurs campagnes. Ainsi, il est possible de connaître le nombre exact de personnes ayant vu un message publicitaire, le lieu et l’emplacement de visualisation, le comportement face au message ainsi que toutes les actions subséquentes : visite d’une fiche produit, demande d’information, achat…

Toutes ces informations une fois collectées et analysées permettent à l’annonceur de mieux comprendre la portée de son message, l’efficacité de son dispositif, les éventuels axes d’amélioration, et surtout son retour sur investissement.

Pour que sa valeur soit prenne tout son sens, ce dernier point nécessitera de la part des annonceurs des aménagements spécifiques, car ce qu’a permis Internet, nul autre Media ne l’a permis : la maîtrise bout en bout du cycle de vente sans rupture de chaîne. Quelques clics séparent la visualisation d’une réclame pour des vacances de rêves et l’achat du séjour. La dégradation de la valeur du message est faible, et l’agence de voyage maîtrise au sein d’un unique environnement l’ensemble de son processus.