Pub sur Internet au Maroc…

Comparés aux 3,5 milliards de DH qui seront dépensés en 2008 par les annonceurs en publicité sur tous les médias confondus, le marché de la publicité sur internet est étroit, mais il est promis à un bel avenir. Cet espoir se fonde sur le nombre d’utilisateurs qui croît régulièrement et, naturellement, des annonceurs qui seront de plus en plus amenés à utiliser ce support pour toucher un public plus large, au Maroc et même à l’étranger.

Les sites de presse écrite et audiovisuelle sont encore marginaux sur le créneau

Preuve de cet intérêt grandissant, les investissements publicitaires sont passés de 5 MDH à 20 MDH en 2007, selon les estimations de plusieurs opérateurs. Certains annoncent même le chiffre de 25 MDH. Selon Yassir Lamrani, directeur du pôle média de Casanet, entreprise plus connue sous le nom de son portail Menara, le chiffre d’affaires du marché devrait atteindre 40 MDH en 2008. Le volume d’affaires passera donc du simple au double.

Avec les 50% de parts de marché qu’elle revendique, cette entreprise se situe loin devant les autres supports. Pour l’essentiel, les sites qui attirent la publicité sont construits selon le même business-model. Ce sont des journaux électroniques généralistes, comme Menara, ou spécialisés, à l’instar de Maroc It qui fait dans les technologies de l’information et de la communication. On relève aussi beaucoup de portails thématiques. Cette hégémonie de la presse purement électronique s’explique notamment par le fait que les versions internet de la presse écrite attirent encore peu d’annonces parce que les éditeurs concentrent tous leurs efforts sur leurs supports papier…lire la suite

Source : La vie éco - N. E. A.

Extrait de l’entretien que nous avons tenu avec Youssef Zeghari, journaliste à l’hebdomadaire TelQuel, pour la préparation de l’article Communication, la pub se met Net.

SA : Soufian Aboulfaouz - Associé Gérant de Adwebmaroc
YZ : Youssef Zeghari - Journaliste à l’hebdomadaire TelQuel

YZ : Est ce que vous êtes le premier intermédiaire entre les annonceurs et les diffseurs sur internet (part de marché, premier à vous lancer dans le business) ?

SA : Historiquement au Maroc nous ne sommes pas les premiers à avoir vendu de la publicité sur Internet. De mémoire j’ai tout de suite en tête Menara – bien sûr – et Wanadoo. La problématique qui se posait au marché était surtout la mise en réseau des éditeurs. En effet, comme je vous l’ai dit au téléphone, les annonceurs (ou les agences) cherchent à optimiser leurs budgets en privilégiant les emplacements qui auront le plus d’impact. Il se trouve que, souvent, ces emplacement n’appartiennent pas à un seul portail, mais plusieurs. Donc, sans cette mise en réseau, les annonceurs n’avaient que peu d’intérêt à annoncer sur Internet.
Il est un peu tôt pour parler de part de marché car nous sommes la seule régie à opérer exclusivement sur le média Internet, nous n’avons pas l’intention de prendre en charge d’autres supports. Il est donc difficile de rapprocher le volume des dépenses publicitaires effectuées au travers d’une régie avec ceux effectués de gré à gré avec d’autres supports internet.

YZ : Quel est votre chiffre d’affaires annuel ?

SA : Nous avons commencé le dernier trimestre 2006, le CA pour cet exercice n’est pas représentatif. 2007 constitue pour nous un vrai exercice plein au cours duquel nous avons réalisé un peu moins de 3M de DHS, avec une croissance soutenue du CA observé mois après mois. Pour 2008 les perspectives sont favorables et le marché a pris conscience que la publicité sur Internet était un excellent complément pour les autres supports traditionnels.

YZ : Qui sont les annonceurs marocains qui ont fait passer leur pub sur le site d’Al jazeera ?

SA : Les annonceurs qui sont passés sur Al Jazeera ne sont pas passés que sur Al Jazeera. Comme je vous l’ai précisé plus haut, nous avons une vision par laquelle chaque supporte apporte une contribution à un dispositif plus global qui a pour objectif d’atteindre une audience parfois hétéroclite. Dans ce cas spécifique Al Jazeera nous permet d’atteindre une audience arabophone. BMCE Bank, Renault, Wana, Maroc Telecom

YZ : Qui sont les plus gros diffuseurs/annonceurs marocains?

SA : Les opérateurs télécoms, BMCE Bank avec une présence soutenue tout au long de l’année, Nokia, LG

YZ : Ont-ils une demande régulière (les diffuseurs)?

SA : Généralement la demande est régulière.

YZ : Quel est le pourcentage de pubs qui se fait sur internet au Maroc? (sur une campagne, % du budget alloué à la pub sur internet)

SA : Quasi 0% si l’on ramenait les quelques 10M annuels dépensés sur Internet au 3Mds de dépenses publicitaires tous média confondus (vérifier ce dernier chiffre)

YZ : Est-ce moins cher que la pub télé, radio, presse écrite ?

SA : La performance économique se mesure au budget dépensé pour atteindre une audience donnée. Les produits de grande consommation vont plutôt privilégier la télévision, quand de plus en plus d’annonceurs comme Nokia vont utiliser Internet pour atteindre des jeunes de manière plus efficace.

En lui donnant naissance en Février 2006, VU.MA souhaitait innover le web en offrant un système de radio en ligne, dite ‘WebRadio’.

Au vu du net succès de MarocZik.com, bon nombre sont les sites essayant de dupliquer notre plateforme. Cependant, aucun ne parvient à rencontrer ce même succès.

Le but de notre site, est d’offrir aux visiteurs la possibilité d’écouter les chansons de l’artiste de leur choix, sans possibilité de téléchargement gratuit. Plus récemment, nous avons également incorporé un système de téléchargement payant par SMS, des galeries photo et playlists vidéo.

Aujourd’hui, MarocZik étant le 1er site musical marocain, nous conférons à nos chanteurs une promotion inégalée sur internet.

Maroczik, c’est aussi:

• Une dizaine de serveurs dédiés Opterons et Bi-Xéons pour une bande passante de qualité.
• Tous les serveurs étant en connexion symétrique 100 mbit/s.
• Un site innovant, qui continue sans cesse d’innover.
• Une équipe motivée de gestion de contenu, communication et développement.
• Plus de 12.000.000 d’affichages par mois.

L’e-pub représente toute forme de publicité effectuée de manière électronique. Les principaux supports utilisés sont le PC, les téléphones portables, les assistants personnels, les consoles de jeu. Elle est matérialisée le plus souvent par des bandeaux graphiques intégrés à des sites Internet, par du texte et des liens sponsorisés dans les moteurs de recherche ou encore, plus récemment, par de la vidéo (rich media).

Aujourd’hui l’e-pub représente 7% des investissements publicitaires dans le monde et 10,8% en France avec des progressions annuelles de l’ordre de 40%. Il ne sera bientôt plus possible de ne pas intégrer Internet dans les plans média. C’est donc un challenge que devront rapidement relever tous les acteurs du marché.

En effet, pour ne pas passer à coté du potentiel qu’offre Internet, l’annonceur devra l’avoir intégré en amont dans sa stratégie de commercialisation et mis en œuvre les processus de traitement au cœur de sa relation clients. Les agences de communication devront comprendre, assimiler et maîtriser les principes de fonctionnement de l’e-pub, très analogues aux média classiques mais susceptibles de décontenancer à prime abord. Les centrales d’achat seront confrontées à des achats d’espaces d’une nature différente.

L’e-pub est un domaine extrêmement précis où la statistique et l’analyse quantitative sont des disciplines fondamentales. Tous les ingrédients sont présents pour que l’annonceur soit en mesure d’évaluer avec précision sont retour sur investissement et l’on ne se contentera plus d’exécuter un média plan mais on pilotera en temps réel une campagne par la rentabilité.

L’e-pub repose sur des structures technologiques complexes dont il faut comprendre au moins les grands fondements pour mettre à son avantage un media encore mal exploité au Maroc.

En juin 2007, le nombre d’abonnés à Internet au Maroc frôle la barre des 500.000. La croissance est soutenue : augmentation du parc global de 10% sur les trois derniers mois et de 39,5% par rapport à juin 2006. Internet s’immisce dans nos téléphones portables et dans les espaces publics grâce au wifi. Internet est partout et nulle part à la fois, le temps ne compte plus.

Il existe cependant encore des barrières à sa vulgarisation. Les 2 langues les plus représentées sont par ordre décroissant l’anglais et le chinois (!). L’arabe vient en dixième position. Malgré la baisse significative des prix de vente du matériel informatique, la télévision arrive encore en tête de la liste des équipements à posséder, mais pour combien de temps encore ? La convergence PC télé est en bonne marche.

Si les sites de première génération engageaient l’internaute dans une relation unidirectionnelle, ceux de nouvelle génération cassent ce modèle et permettent des modes d’échanges pluridirectionnels. Les blogs dopent considérablement cette tendance, et les réseaux sociaux prolifèrent. Ils constituent le Web 2.0 et intègrent l’internaute dans les processus de production. Dans ce contexte, la publicité n’est elle pas une légitime contrepartie à l’infinité de services rendus, pour la plupart gratuitement, et dont on ne peut quasiment plus se passer ?

On dénombre 5 millions d’internautes au Maroc. Le taux de pénétration national est de 15,1% avec une croissance sur la période 2000-2007 de 4.500%. Une telle concentration de personnes a rapidement intéressé les publicitaires qui y ont vu l’opportunité d’élargir leur champ d’action. Un marché nouveau s’est ouvert, ultra compétitif, efficient, mesurable avec précision et interactif, celui de l’e-publicité.