Extrait de l’entretien que nous avons tenu avec Youssef Zeghari, journaliste à l’hebdomadaire TelQuel, pour la préparation de l’article Communication, la pub se met Net.
SA : Soufian Aboulfaouz - Associé Gérant de Adwebmaroc
YZ : Youssef Zeghari - Journaliste à l’hebdomadaire TelQuel
YZ : Est ce que vous êtes le premier intermédiaire entre les annonceurs et les diffseurs sur internet (part de marché, premier à vous lancer dans le business) ?
SA : Historiquement au Maroc nous ne sommes pas les premiers à avoir vendu de la publicité sur Internet. De mémoire j’ai tout de suite en tête Menara – bien sûr – et Wanadoo. La problématique qui se posait au marché était surtout la mise en réseau des éditeurs. En effet, comme je vous l’ai dit au téléphone, les annonceurs (ou les agences) cherchent à optimiser leurs budgets en privilégiant les emplacements qui auront le plus d’impact. Il se trouve que, souvent, ces emplacement n’appartiennent pas à un seul portail, mais plusieurs. Donc, sans cette mise en réseau, les annonceurs n’avaient que peu d’intérêt à annoncer sur Internet.
Il est un peu tôt pour parler de part de marché car nous sommes la seule régie à opérer exclusivement sur le média Internet, nous n’avons pas l’intention de prendre en charge d’autres supports. Il est donc difficile de rapprocher le volume des dépenses publicitaires effectuées au travers d’une régie avec ceux effectués de gré à gré avec d’autres supports internet.
YZ : Quel est votre chiffre d’affaires annuel ?
SA : Nous avons commencé le dernier trimestre 2006, le CA pour cet exercice n’est pas représentatif. 2007 constitue pour nous un vrai exercice plein au cours duquel nous avons réalisé un peu moins de 3M de DHS, avec une croissance soutenue du CA observé mois après mois. Pour 2008 les perspectives sont favorables et le marché a pris conscience que la publicité sur Internet était un excellent complément pour les autres supports traditionnels.
YZ : Qui sont les annonceurs marocains qui ont fait passer leur pub sur le site d’Al jazeera ?
SA : Les annonceurs qui sont passés sur Al Jazeera ne sont pas passés que sur Al Jazeera. Comme je vous l’ai précisé plus haut, nous avons une vision par laquelle chaque supporte apporte une contribution à un dispositif plus global qui a pour objectif d’atteindre une audience parfois hétéroclite. Dans ce cas spécifique Al Jazeera nous permet d’atteindre une audience arabophone. BMCE Bank, Renault, Wana, Maroc Telecom
YZ : Qui sont les plus gros diffuseurs/annonceurs marocains?
SA : Les opérateurs télécoms, BMCE Bank avec une présence soutenue tout au long de l’année, Nokia, LG
YZ : Ont-ils une demande régulière (les diffuseurs)?
SA : Généralement la demande est régulière.
YZ : Quel est le pourcentage de pubs qui se fait sur internet au Maroc? (sur une campagne, % du budget alloué à la pub sur internet)
SA : Quasi 0% si l’on ramenait les quelques 10M annuels dépensés sur Internet au 3Mds de dépenses publicitaires tous média confondus (vérifier ce dernier chiffre)
YZ : Est-ce moins cher que la pub télé, radio, presse écrite ?
SA : La performance économique se mesure au budget dépensé pour atteindre une audience donnée. Les produits de grande consommation vont plutôt privilégier la télévision, quand de plus en plus d’annonceurs comme Nokia vont utiliser Internet pour atteindre des jeunes de manière plus efficace.
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