Pub sur Internet au Maroc…

Une exposition maximale

Depuis sa création, ReKrute.com a su fédérer plus de 130 000 candidats et 800 entreprises clientes.
Depuis début 2008, ce ne sont pas moins de 400 000 visiteurs et 8 millions de pages vues en moyenne par mois qui ont été enregistrés, faisant de ReKrute.com le 8° portail emploi francophone dans le monde, et le 9° portail marocain toutes catégories confondues.

Le trafic croit en moyenne de 10% par mois depuis la création et cela s’accélère car le portail a enregistré une croissance des visites de près de 60% sur le dernier trimestre 2007.

Aujourd’hui, chaque offre d’emploi est visualisée près de 10 000 fois et génère en moyenne 400 candidatures ainsi que 8 000 emails aux candidats ciblés.

Une audience ciblée

ReKrute.com dispose d’une base de données de plus de 130 000 candidats actifs avec des profils de cadres, dirigeants et professions intermédiaires. Ils sont également destinataires de la Newsletter candidat envoyée chaque mardi. Pour toucher toujours mieux la cible des recruteurs, ReKrute.com dispose en outre d’un système très performant d’alertes email. Ces outils de veille permettent aux candidats d’être informés immédiatement de la diffusion d’une nouvelle offre correspondant à leur profil. Pas moins de 140 000 alertes email ont été créées par nos candidats, ce qui permet un ciblage automatique et immédiat pour chaque annonce diffusée.

ReKrute.com dispose enfin de la plus grande bibliothèque de CVs du marché avec près de 90 000 CVs en base de données, créés ou mis à jour durant les 6 derniers mois, attestant du fait que le candidat est en recherche active.

Des espaces publicitaires ciblés permettent de toucher les candidats seulement, ou les recruteurs seulement (RH/DRH pour les Grands Comptes, DG pour les PME PMI).

Une présence optimale dans les médias Internet et classiques

ReKrute.com investit plus de 30% de son chiffre d’affaires en publicité, de manière à fédérer autour de son média toujours plus de compétences. ReKrute.com dispose ainsi d’une forte notoriété auprès des marocains résidents ou expatriés :

Télévision et cinéma : diffusion de notre spot publicitaire sur la chaîne de télévision française LCI ainsi qu’au Mégarama de Casablanca et Marrakech

Radio : présence régulière sur les radios les plus écoutées au Maroc par la cible des cadres, dirigeants et professions intermédiaires

Presse : achat d’espace récurrent dans les journaux, quotidiens, hebdomadaires et mensuels leaders du marché (La Vie Eco, Tel Quel, ComNews, Au Fait, Challenge…)

Affichage : affichages sur les panneaux 4×3 et sur les bus dans les grandes villes du Royaume (Casablanca, Rabat, Tanger, Fès, Marrakech, Agadir).

Internet : une équipe dédiée au référencement des pages de ReKrute.com, un achat de mots clés et de publicité sur Google en permanence, des campagnes web sur les sites les plus visités par les marocains du monde entier (Facebook…).

Salons et Forums : une présence sur tous les forums d’étudiants et de jeunes diplômés (Paris, Lyon, et les Grandes Écoles de Commerce et d’Ingénieurs au Maroc). ReKrute.com est également partenaire d’un nombre croissant de Grandes Écoles à l’étranger et au Maroc, et de réseaux d’anciens influents.

Comparés aux 3,5 milliards de DH qui seront dépensés en 2008 par les annonceurs en publicité sur tous les médias confondus, le marché de la publicité sur internet est étroit, mais il est promis à un bel avenir. Cet espoir se fonde sur le nombre d’utilisateurs qui croît régulièrement et, naturellement, des annonceurs qui seront de plus en plus amenés à utiliser ce support pour toucher un public plus large, au Maroc et même à l’étranger.

Les sites de presse écrite et audiovisuelle sont encore marginaux sur le créneau

Preuve de cet intérêt grandissant, les investissements publicitaires sont passés de 5 MDH à 20 MDH en 2007, selon les estimations de plusieurs opérateurs. Certains annoncent même le chiffre de 25 MDH. Selon Yassir Lamrani, directeur du pôle média de Casanet, entreprise plus connue sous le nom de son portail Menara, le chiffre d’affaires du marché devrait atteindre 40 MDH en 2008. Le volume d’affaires passera donc du simple au double.

Avec les 50% de parts de marché qu’elle revendique, cette entreprise se situe loin devant les autres supports. Pour l’essentiel, les sites qui attirent la publicité sont construits selon le même business-model. Ce sont des journaux électroniques généralistes, comme Menara, ou spécialisés, à l’instar de Maroc It qui fait dans les technologies de l’information et de la communication. On relève aussi beaucoup de portails thématiques. Cette hégémonie de la presse purement électronique s’explique notamment par le fait que les versions internet de la presse écrite attirent encore peu d’annonces parce que les éditeurs concentrent tous leurs efforts sur leurs supports papier…lire la suite

Source : La vie éco - N. E. A.

Extrait de l’entretien que nous avons tenu avec Youssef Zeghari, journaliste à l’hebdomadaire TelQuel, pour la préparation de l’article Communication, la pub se met Net.

SA : Soufian Aboulfaouz - Associé Gérant de Adwebmaroc
YZ : Youssef Zeghari - Journaliste à l’hebdomadaire TelQuel

YZ : Est ce que vous êtes le premier intermédiaire entre les annonceurs et les diffseurs sur internet (part de marché, premier à vous lancer dans le business) ?

SA : Historiquement au Maroc nous ne sommes pas les premiers à avoir vendu de la publicité sur Internet. De mémoire j’ai tout de suite en tête Menara – bien sûr – et Wanadoo. La problématique qui se posait au marché était surtout la mise en réseau des éditeurs. En effet, comme je vous l’ai dit au téléphone, les annonceurs (ou les agences) cherchent à optimiser leurs budgets en privilégiant les emplacements qui auront le plus d’impact. Il se trouve que, souvent, ces emplacement n’appartiennent pas à un seul portail, mais plusieurs. Donc, sans cette mise en réseau, les annonceurs n’avaient que peu d’intérêt à annoncer sur Internet.
Il est un peu tôt pour parler de part de marché car nous sommes la seule régie à opérer exclusivement sur le média Internet, nous n’avons pas l’intention de prendre en charge d’autres supports. Il est donc difficile de rapprocher le volume des dépenses publicitaires effectuées au travers d’une régie avec ceux effectués de gré à gré avec d’autres supports internet.

YZ : Quel est votre chiffre d’affaires annuel ?

SA : Nous avons commencé le dernier trimestre 2006, le CA pour cet exercice n’est pas représentatif. 2007 constitue pour nous un vrai exercice plein au cours duquel nous avons réalisé un peu moins de 3M de DHS, avec une croissance soutenue du CA observé mois après mois. Pour 2008 les perspectives sont favorables et le marché a pris conscience que la publicité sur Internet était un excellent complément pour les autres supports traditionnels.

YZ : Qui sont les annonceurs marocains qui ont fait passer leur pub sur le site d’Al jazeera ?

SA : Les annonceurs qui sont passés sur Al Jazeera ne sont pas passés que sur Al Jazeera. Comme je vous l’ai précisé plus haut, nous avons une vision par laquelle chaque supporte apporte une contribution à un dispositif plus global qui a pour objectif d’atteindre une audience parfois hétéroclite. Dans ce cas spécifique Al Jazeera nous permet d’atteindre une audience arabophone. BMCE Bank, Renault, Wana, Maroc Telecom

YZ : Qui sont les plus gros diffuseurs/annonceurs marocains?

SA : Les opérateurs télécoms, BMCE Bank avec une présence soutenue tout au long de l’année, Nokia, LG

YZ : Ont-ils une demande régulière (les diffuseurs)?

SA : Généralement la demande est régulière.

YZ : Quel est le pourcentage de pubs qui se fait sur internet au Maroc? (sur une campagne, % du budget alloué à la pub sur internet)

SA : Quasi 0% si l’on ramenait les quelques 10M annuels dépensés sur Internet au 3Mds de dépenses publicitaires tous média confondus (vérifier ce dernier chiffre)

YZ : Est-ce moins cher que la pub télé, radio, presse écrite ?

SA : La performance économique se mesure au budget dépensé pour atteindre une audience donnée. Les produits de grande consommation vont plutôt privilégier la télévision, quand de plus en plus d’annonceurs comme Nokia vont utiliser Internet pour atteindre des jeunes de manière plus efficace.