Pub sur Internet au Maroc…

L’e-pub représente toute forme de publicité effectuée de manière électronique. Les principaux supports utilisés sont le PC, les téléphones portables, les assistants personnels, les consoles de jeu. Elle est matérialisée le plus souvent par des bandeaux graphiques intégrés à des sites Internet, par du texte et des liens sponsorisés dans les moteurs de recherche ou encore, plus récemment, par de la vidéo (rich media).

Aujourd’hui l’e-pub représente 7% des investissements publicitaires dans le monde et 10,8% en France avec des progressions annuelles de l’ordre de 40%. Il ne sera bientôt plus possible de ne pas intégrer Internet dans les plans média. C’est donc un challenge que devront rapidement relever tous les acteurs du marché.

En effet, pour ne pas passer à coté du potentiel qu’offre Internet, l’annonceur devra l’avoir intégré en amont dans sa stratégie de commercialisation et mis en œuvre les processus de traitement au cœur de sa relation clients. Les agences de communication devront comprendre, assimiler et maîtriser les principes de fonctionnement de l’e-pub, très analogues aux média classiques mais susceptibles de décontenancer à prime abord. Les centrales d’achat seront confrontées à des achats d’espaces d’une nature différente.

L’e-pub est un domaine extrêmement précis où la statistique et l’analyse quantitative sont des disciplines fondamentales. Tous les ingrédients sont présents pour que l’annonceur soit en mesure d’évaluer avec précision sont retour sur investissement et l’on ne se contentera plus d’exécuter un média plan mais on pilotera en temps réel une campagne par la rentabilité.

L’e-pub repose sur des structures technologiques complexes dont il faut comprendre au moins les grands fondements pour mettre à son avantage un media encore mal exploité au Maroc.

En juin 2007, le nombre d’abonnés à Internet au Maroc frôle la barre des 500.000. La croissance est soutenue : augmentation du parc global de 10% sur les trois derniers mois et de 39,5% par rapport à juin 2006. Internet s’immisce dans nos téléphones portables et dans les espaces publics grâce au wifi. Internet est partout et nulle part à la fois, le temps ne compte plus.

Il existe cependant encore des barrières à sa vulgarisation. Les 2 langues les plus représentées sont par ordre décroissant l’anglais et le chinois (!). L’arabe vient en dixième position. Malgré la baisse significative des prix de vente du matériel informatique, la télévision arrive encore en tête de la liste des équipements à posséder, mais pour combien de temps encore ? La convergence PC télé est en bonne marche.

Si les sites de première génération engageaient l’internaute dans une relation unidirectionnelle, ceux de nouvelle génération cassent ce modèle et permettent des modes d’échanges pluridirectionnels. Les blogs dopent considérablement cette tendance, et les réseaux sociaux prolifèrent. Ils constituent le Web 2.0 et intègrent l’internaute dans les processus de production. Dans ce contexte, la publicité n’est elle pas une légitime contrepartie à l’infinité de services rendus, pour la plupart gratuitement, et dont on ne peut quasiment plus se passer ?

On dénombre 5 millions d’internautes au Maroc. Le taux de pénétration national est de 15,1% avec une croissance sur la période 2000-2007 de 4.500%. Une telle concentration de personnes a rapidement intéressé les publicitaires qui y ont vu l’opportunité d’élargir leur champ d’action. Un marché nouveau s’est ouvert, ultra compétitif, efficient, mesurable avec précision et interactif, celui de l’e-publicité.