Tôt ou tard, pour de multiples raisons vous serez amenés à intégrer Internet dans vos plans media. Seul problème, par quel bout commencer ? Il est important de déterminer avant tout la forme d’e-pub qui corresponde le mieux à votre campagne.

Il existe essentiellement à ce jour trois catégories distinctes de campagnes comportant chacune des modes de fonctionnement et d’évaluation spécifiques : les campagnes basées sur le volume, les campagnes basées sur la performance et l’e-mailing. Les formats adoptés peuvent être multiples : bannière graphique, vidéo ou tout simplement du texte comme c’est le cas pour les liens sponsorisés Google.

Les campagnes basées sur le volume sont largement utilisées pour faire passer des messages, installer une marque, faire connaître un produit. La motivation de l’annonceur est plus tournée vers l’acquisition d’un message par la cible recherchée.

Par opposition, les campagnes basées sur la performance n’ont comme seul objectif de déclencher un évènement particulier en ligne : la saisie d’un formulaire, une demande d’information, l’achat d’un produit ou d’un service.

Ces deux formes conditionnent le mode d’évaluation du coût de vos campagnes. Les campagnes au volume ont un coût proportionnel à la quantité de bannières distribuées, tandis que les campagnes à la performance sont valorisées proportionnellement au nombre d’occurrences de l’évènement attendu quelle que soit la quantité de message délivrés. Dans ce dernier cas, c’est le prix unitaire d’une occurrence qui est déterminé : une fiche prospect, un clic, un achat.

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